Обновление законодательной базы Украины в сфере органического производства (Закон Украины «О государственном регулировании органического производства, обращения и маркировки органической продукции») оказывает прямое влияние на нематериальные активы предприятий, маркировку товаров и защиту прав потребителей от недобросовестной конкуренции.

Учитывая, что большая часть отечественных экологических товаров ориентирована на экспорт в ЕС, соответствие маркировки и бренд-идентичности европейским стандартам является критически важным.

1. Маркировка, товарные знаки и право на обозначениеМаркировка товара как «органический» выступает инструментом информирования потребителя и ключевым элементом маркетинговой стратегии. В контексте права интеллектуальной собственности это связано с несколькими аспектами:а) Использование товарных знаков и терминологии. Использование обозначений «органический», «эко», «био» или соответствующих графических логотипов на упаковке допускается исключительно при наличии действующего сертификата. Неправомерное использование таких обозначений на товарных знаках или упаковке является нарушением прав потребителей и может квалифицироваться как недобросовестная конкуренция.

   б) Ограничения и исключения из сферы применения. Нормы об обязательной сертификации не затрагивают косметические средства, парфюмерию, медикаменты, продукцию рыболовства/охоты, а также ресторанный бизнес. Также из требований обязательной сертификации исключена техническая переработанная сельскохозяйственная продукция (биоэтанол, биожиры и т.д.).

2. Сертификация как юридическое основание для использования брендаСертификат соответствия предоставляет субъекту хозяйствования право легально маркировать свой продукт и использовать зеленые знаки соответствия.а) Новые категории субъектов: Сертификацию теперь обязаны проходить также лица, осуществляющие непосредственную продажу органики розничным покупателям. Исключение составляет продажа предварительно упакованных товаров в присутствии покупателя, если субъект не занимается импортом, производством или хранением вне места продажи.

   б) Срок действия и риски для нематериальных активов. Документ выдается на 15 месяцев. В случае выявления существенных нарушений или препятствования инспектированию действие сертификата может быть приостановлено или он может быть отозван Госпродпотребслужбой. Утрата сертификата немедленно лишает компанию права реализовывать продукцию под эко-брендом, что влечет за собой риски обесценивания нематериальных активов.

   в) Коллективные решения. Введено понятие «группа операторов», что позволяет небольшим производителям проходить коллективную сертификацию и совместно выходить на рынок под единым брендом или кооперативным товарным знаком.

3. Защита прав интеллектуальной собственности и ответственностьа) Реестры как источник юридической определенности. Все законные операторы, авторизованные органы оценки и сертифицированные животные/аквакультура вносятся в единые государственные электронные реестры. Это позволяет владельцам брендов подтверждать легитимность использования эко-маркировки и защищать свои обозначения от копирования или фальсификации.б) Санкции за введение в заблуждение. Незаконное использование маркировки или нарушение требований законодательства влечет за собой существенные финансовые штрафы. Для юридических лиц штрафы могут достигать до 8 минимальных заработных плат (в случае повторного нарушения — до 14), а для ФЛП — до 10 (повторно — до 16).

Итог для владельцев бизнеса

Адаптация к новым требованиям законодательства требует от компаний не только настройки производственных процессов, но и юридического аудита брендов, упаковок и товарных знаков. Своевременное получение сертификатов и внесение сведений в государственные реестры выступает гарантией защиты прав интеллектуальной собственности и деловой репутацией на рынке Украины и ЕС.