Оновлення законодавчої бази України у сфері органічного виробництва (Закон України «Про державне регулювання органічного виробництва, обігу та маркування органічної продукції») має прямий вплив на нематеріальні активи підприємств, маркування товарів та захист прав споживачів від недобросовісної конкуренції.

З огляду на те, що більша частина вітчизняних екологічних товарів орієнтована на експорт до ЄС, відповідність маркування та бренд-ідентичності європейським стандартам є критично важливою.

1. Маркування, торговельні марки та право на позначенняМаркування товару як «органічний» є інструментом інформування споживача та ключовим елементом маркетингової стратегії. У контексті права інтелектуальної власності це пов’язано з кількома аспектами:

   а) Використання торговельних марок та термінології: Використання позначень «органічний», «еко», «біо» або відповідних графічних логотипів на упаковці дозволяється виключно за наявності чинного сертифіката. Неправомірне використання таких позначень на торговельних марках чи упаковці є порушенням прав споживачів та може кваліфікуватися як недобросовісна конкуренція.

   б) Обмеження та винятки сфер застосування: Норми щодо mandatory-сертифікації не зачіпають косметичні засоби, парфумерію, медикаменти, продукцію рибальства/полювання, а також ресторанний бізнес. Також із вимог обов’язкової сертифікації вилучено технічну перероблену сільськогосподарську продукцію (біоетанол, біожири тощо).

2. Сертифікація як юридична підстава для використання брендуСертифікат відповідності дає право суб’єкту господарювання легально маркувати свій продукт та використовувати зелені знаки відповідності.

   а) Нові категорії суб’єктів. Сертифікацію тепер зобов’язані проходити також особи, які здійснюють безпосередній продаж органіки роздрібним покупцям. Виняток становить продаж попередньо запакованих товарів у присутності покупця, якщо суб’єкт не займається імпортом, виготовленням чи зберіганням поза місцем продажу.

   б) Строк дії та ризики для нематеріальних активів. Документ видається на 15 місяців. У разі виявлення суттєвих порушень чи перешкоджання інспектуванню дія сертифіката може бути призупинена або відкликана Держпродспоживслужбою. Втрата сертифіката негайно позбавляє компанію права реалізовувати продукцію під еко-брендом, що тягне за собою ризики знецінення нематеріальних активів.

   в) Колективні рішення: Запроваджено поняття «група операторів», що дозволяє невеликим виробникам проходити колективну сертифікацію та спільно виходити на ринок під єдиним брендом або кооперативною торговельною маркою.

3. Захист прав інтелектуальної власності та відповідальністьа) Реєстри як джерело юридичної визначеності. Усі законні оператори, авторизовані органи оцінки та сертифіковані тварини/аквакультура вносяться до єдиних державних електронних реєстрів. Це дає змогу власникам брендів підтверджувати легітимність використання еко-маркування та захищати свої позначення від копіювання чи фальсифікації.

   б) Санкції за введення в оману. Незаконне використання маркування або порушення вимог законодавства тягне за собою суттєві фінансові штрафи. Для юридичних осіб штрафи можуть сягати до 8 мінімальних заробітних плат (у разі повторного порушення – до 14), а для ФОП – до 10 (повторно – до 16).

Підсумок для власників бізнесу

Адаптація до нових вимог законодавства потребує від компаній не лише налаштування виробничих процесів, а й юридичного аудиту брендів, пакувань і торговельних марок. Вчасне отримання сертифікатів та внесення відомостей до державних реєстрів є гарантією захисту прав інтелектуальної власності та ділової репутації на ринку України та ЄС.